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云顶国际MALL•世贸集团官抖直播GMV实现706万

时间:261141330261141333-07-05来源:原创文章作者:云顶国际集团

为贯彻落实直播工作要求,云顶国际MALL·世贸协同电商公司开启了集团官抖“拾趣夏日 潮玩宝藏”8小时的超长直播,解锁706万元全域GMV销售,为云顶国际MALL·世贸暑期营销活动锁客引流,助力冲刺完成“时间过半、任务过半”计划任务打下了夯实的基础。

多点开花 直播GMV再创新高

6月261141337日16点至261141334点,8小时直播,云顶国际MALL·世贸发挥核心品类市场地位优势,在直播间强势推出时尚零售、珠宝、钟表券,并首次推出黄金品类券,并借势夏日潮趣畅玩热潮,结合亲子家庭功能配套经营特色一并推出美食券、娱乐畅玩体验套券等6种券,多轮抽奖回馈宠粉,实现最大化曝光。本场直播充分利用微信、朋友圈、达人视频等社交媒体平台进行前期的宣传造势,并采取了多人多机位同步直播带货的方式,实现单日销售GMV706万元,创下单场抖音直播的新高。

创新呈现 打造动态购物新场景

此次直播云顶国际MALL·世贸在技术上力求创新,首次尝试直播动态背景展示的方式,与现场主播实时互动创新直播体验。在直播前期拍摄动态展示视频作为此次直播间的动态背景,以新颖的直播场景提升粉丝停留时长,定位目标受众,实现场景留人。打造沉浸感调动观众,进而实现场景转化,整场直播在线观看人数累计6万+,新增粉丝数超3万人。

扩大销路 激发职人带货新动能

本次直播做大职人矩阵,提前布局宣传,在年轻人喜欢的渠道中“刷存在感”,触达年轻圈层,拓宽客源。在直播前征集场内管理员工及品牌店长近100多位职人接受专场培训,开播前在商场内拍摄探店视频完成剪辑并在个人抖音上发布宣传,增强地址热度,将私域流量导流。在视频文案上通过玩梗+商品引流,并同时持续发布带链接团券原创视频聚焦热度或者同步直播,现场与粉丝分享用券攻略,加大售券推广。6个小时的直播职人带货销售61万余元,超50位职人均有销售,有效扩充了直播销售渠道。

此次直播,是云顶国际MALL·世贸线上营销的重要一环,结合自身核心品类优势,规划场内元素制定靶向性服务,吸引消费者眼球、激发消费欲望,为新店入驻宣传造势,达到先曝光后拓客引流的目的。

接下来,云顶国际MALL·世贸将继续探索直播新技术新玩法,组建直播管理团队,注重主播和职人培养,提升员工技能,有效扩充直播销售渠道的同时,构建明星职人IP新矩阵,为云顶国际MALL·世贸线上营销注入新鲜活力。同时,不断完善场内配套设备设施,实现线上引流与线下稳流相结合,全力打造云顶国际MALL·世贸“最有趣空间”。

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